موشن گرافیک در اواسط قرن بیستم با تکامل تیتراژ فیلم و طراحی گرافیک پدیدار شد که برخی از پیشگامان آن والتر روتمن، جان ویتنی و سائول باس هستند.موشن گرافیک شکلی از انیمیشن است که از متن و عناصر طراحی برای ایجاد حرکت یا چرخش استفاده می‌کند. معمولاً برای استفاده در پروژه‌های چند رسانه‌ای مانند فیلم، تلویزیون، تبلیغات، رسانه‌های اجتماعی و غیره با صدا ترکیب می‌شود. از موشن گرافیک می‌توان برای انتقال اطلاعات، گفتن داستان، سرگرم کردن یا متقاعد کردن مخاطبان استفاده کرد. برخی از نمونه‌های موشن گرافیک عبارتند از تیتراژ افتتاحیه فیلم و تلویزیون، گرافیک پخش اخبار، طراحی UX وب سایت، می‌م‌ها، لوگو‌های متحرک، ویدیو‌های توضیحی، اینفوگرافیک، الگو‌های رفتاری و غیره.

نرم‌افزار‌های مورد نیاز برای طراحی موشن گرافیک

نرم‌افزار‌های زیادی وجود دارند که بسته به نیاز و ترجیحات شما می‌توانند برای موشن گرافیک استفاده شوند. برخی از محبوب‌ترین آن‌ها عبارتند از:

• Adobe After Effects: این نرم‌افزار قدرتمند و همه کاره است که بر روی جلوه‌های بصری و ترکیب دیجیتال تمرکز دارد. این برنامه دارای ابزار‌ها و پلاگین‌های زیادی برای انیمیشن بوده که می‌تواند به شما در ایجاد موشن گرافیک خیره‌کننده کمک کند. همچنین به خوبی با سایر برنامه‌های Adobe ادغام می‌شود.

• Adobe Animate: نرم‌افزاری است که به شما امکان طراحی و انیمیشن را به طور همزمان می‌دهد. می‌توانید انیمیشن‌های تعاملی، محتوای رسانه‌ای غنی برای وب، بازی‌ها و ویدیو ایجاد کنید.

• Adobe Photoshop: این ممکن است شما را شگفت‌زده کند، اما از Photoshop می‌توان برای موشن گرافیک نیز استفاده کرد. می‌توانید تصاویر، لایه‌ها، متن و اشکال را ایجاد و ویرایش کنید و سپس با استفاده از پانل تایم لاین آن‌ها را متحرک کنید. همچنین می‌توانید فایل‌های ویدیویی را وارد و صادر کنید و از فیلتر‌ها و جلوه‌های فتوشاپ استفاده کنید.

• Cinema 4D : این نرم‌افزار سه بعدی است که می‌تواند موشن گرافیک‌های واقع‌گرایانه و تلطیف شده ایجاد کند. شما می‌توانید صحنه‌ها و‌اشیاء را مدل‌سازی، بافت، نور، متحرک‌سازی و رندر سه بعدی کنید. همچنین می‌توانید از مجموعه ابزار MoGraph Cinema ۴D برای ایجاد انیمیشن‌های پویا و رویه‌ای استفاده کنید.

• Adobe Premiere Pro: یک نرم‌افزار ویرایش ویدیو است که می‌تواند موشن گرافیک را نیز مدیریت کند. می‌توانید از پنل گرافیک ضروری Premiere Pro برای انتخاب از بین قالب‌های داخلی یا ایجاد قالب خود استفاده کنید. همچنین می‌توانید متن، گرافیک، رنگ‌ها و افکت‌ها را سفارشی و متحرک کنید.

• Blender: یک نرم‌افزار سه بعدی رایگان و متن باز است که می‌تواند کار‌های زیادی از جمله موشن گرافیک را انجام دهد. می‌توانید مدل‌های سه بعدی، انیمیشن‌ها، شبیه‌سازی‌ها، جلوه‌های بصری و غیره ایجاد کنید. Blender دارای یک کامپوزیتور مبتنی بر گره است که می‌تواند به شما در ایجاد موشن گرافیک‌های پیچیده کمک کند.

تاثیر موشن گرافیک در بازاریابی دیجیتال

موشن گرافیک می‌تواند به طرق مختلف تأثیر مثبتی بر بازاریابی دیجیتال داشته باشد. برخی از مزایای استفاده از موشن گرافیک عبارتند از:

• آن‌ها می‌توانند محتوای شما را جذاب‌تر و چشم نوازتر کنند. گرافیک‌های متحرک می‌توانند توجه را بهتر از تصاویر ثابت جلب کرده و به شما کمک کنند داستان‌های پیچیده را سریع‌تر بیان کنید. آن‌ها همچنین می‌توانند احساسات، شوخ طبعی و شخصیت را به پیام شما اضافه کنند.
• موشن گرافیک می‌تواند سئو و نرخ تبدیل شما را بهبود بخشد. موشن گرافیک می‌تواند زمان صرف شده در صفحات وب شما را افزایش دهد، نرخ پرش شما را کاهش و اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی شما را افزایش دهد.
• موشن گرافیک همچنین می‌تواند به شما کمک کنند تا محصولات یا خدمات خود را توضیح دهید، ارزش پیشنهادی خود را به نمایش بگذارید و مخاطبان خود را متقاعد کنید که اقدامی انجام دهند.
• می‌تواند هویت و ثبات برند شما را افزایش دهند. موشن گرافیک می‌تواند به شما کمک کند یک سبک بصری متمایز و به یاد ماندنی برای برند خود ایجاد کنید. از موشن گرافیک برای تقویت رنگ‌ها، فونت‌ها، آرم‌ها و صدای برند خود در کانال‌ها و پلتفرم‌های مختلف می‌توانید استفاده کنید. همچنین از موشن گرافیک‌ها می‌توان برای اهداف و مخاطبان مختلف استفاده مجدد کرد.

چگونه میزان موفقیت موشن گرافیک را تشخیص دهیم؟

برای سنجش میزان موفقیت موشن گرافیک، ابتدا باید اهداف و مقاصد خود را مشخص کنید. بسته به آنچه می‌خواهید با موشن گرافیک خود به دست‌آورید، می‌توانید از معیار‌های مختلفی برای ردیابی و ارزیابی عملکرد آن‌ها استفاده کنید. برخی از معیار‌های رایج برای موشن گرافیک عبارتند از:

1. تعداد بازدید: این تعداد افرادی است که موشن گرافیک شما را تماشا کرده‌اند و می‌تواند نشان دهد که موشن گرافیک شما چقدر محبوب یا ویروسی است، اما لزوماً نشان دهنده علاقه تماشاگران شما نیست. پلتفرم‌های مختلف معیار‌های متفاوتی برای شمارش نمایش دارند، بنابراین هنگام مقایسه نتایج باید از آن آگاه باشید.
2. زمان تماشا: مدت زمانی است که افراد صرف تماشای موشن گرافیک شما می‌کنند. می‌تواند نشان دهد که موشن گرافیک شما چقدر برای مخاطبان جذاب یا مرتبط است. زمان تماشای بالا به این معنی است که بینندگان شما به محتوای شما علاقه‌مند هستند و می‌خواهند بیشتر ببینند. زمان تماشای کم به این معنی است که بینندگان شما به سرعت در حال کاهش هستند و ممکن است پیام شما را دریافت نکنند.
3. Engagement: تعداد تعاملاتی است که موشن گرافیک شما از مخاطب ایجاد می‌کند. می‌تواند شامل لایک‌ها، نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها، واکنش‌ها، منشن‌ها و غیره باشد همچنین می‌تواند نشان دهد که بینندگان چقدر به محتوای شما اهمیت می‌دهند و چقدر مایلند آن را به دیگران منتشر کنند. نرخ تعامل بالا به این معنی است که موشن گرافیک شما با مخاطبان شما طنین انداز می‌شود و سر و صدا ایجاد می‌کند. نرخ تعامل پایین به این معنی بوده که تصاویر متحرک شما جرقه یک مکالمه یا یک اتصال را نمی‌دهند.
4.  نرخ کلیک: درصد افرادی است که پس از تماشای موشن گرافیک شما روی یک پیوند یا یک تماس برای اقدام کلیک می‌کنند. می‌تواند نشان دهد که موشن گرافیک شما چقدر در هدایت ترافیک به وب سایت یا صفحه فرود شما مؤثر است. نرخ کلیک بالا به این معنی است که تصاویر متحرک شما به اندازه کافی متقاعد‌کننده و قانع‌کننده هستند تا بینندگان را وادار به اقدام کنند. نرخ کلیک پایین به این معنی است که تصاویر متحرک شما به اندازه کافی قانع‌کننده یا واضح نیستند که بینندگان خود را برانگیزند.
5.  تبدیل: تعداد افرادی است که پس از تماشای موشن گرافیک شما، یک عمل مورد نظر را انجام می‌دهند. می‌تواند شامل ثبت نام برای یک خبرنامه، دانلود کتاب الکترونیکی، خرید، و غیره باشد. همچنین نشان دهد که موشن گرافیک شما تا چه حد در ایجاد سرنخ یا فروش برای کسب و کار شما موفق است. نرخ تبدیل بالا به این معنی است که موشن گرافیک شما با اهداف و مقاصد‌تان هماهنگ است و تأثیر مثبتی بر نتیجه شما دارد. نرخ تبدیل پایین به این معنی بوده که گرافیک‌های متحرک شما به اندازه کافی مناسب یا جذاب نیستند که بینندگان شما را تبدیل کنند.