هویت بصری یک برند، شامل تمام عناصر تصویری و گرافیکی است که بیانگر شخصیت، ارزش‌ها و خدمات آن برند هستند. هویت بصری باعث می‌شود که برند شما در میان رقبا و مخاطبان متمایز و قابل تشخیص باشد. هویت بصری نقش مهمی در ایجاد اعتماد، احساسات و ارتباط با مشتریان دارد. هویت بصری در بازاریابی نقش مهمی دارد و باعث می‌شود که برند شما در ذهن و قلب مخاطبان جا بیفتد و اعتماد، وفاداری و هویت خود را به آنها منتقل کنید همچنین می‌تواند تفاوت و تمایز شما را از رقبای خود نشان دهد و ارزش‌ها، خصوصیات و مأموریت برند شما را به صورت تصویری به مخاطبان ارائه دهد. هویت بصری یک راه حل کامل و همه جانبه برای ساخت برند و افزایش شناسایی، جذب و نگه‌داری مشتریان است.
هویت بصری شامل چیست؟
● المان‌های گرافیکی: المان‌های گرافیکی در هویت بصری، تصاویری هستند که توسط گرافیست نقاشی شده و یا با نرم افزارهای گرافیکی، طراحی می‌شوند و برای نشان دادن شخصیت و ماهیت برند استفاده می‌شوند. این المان‌ها می‌توانند تصاویر ساده‌ای مثل شکل‌های هندسی و یا تصاویر پیچیده‌تر و خلاقانه‌تری باشند. المان‌های گرافیکی نقش مهمی در ارتباط بین برند و مخاطبان دارند. آنها می‌توانند برای انتقال پیام، احساس، ارزش و شخصیت برند به کار روند همچنین می‌توانند برای جلب توجه، افزایش حافظه، ایجاد تمایز و تقویت هماهنگی بین اقلام هویت بصری استفاده شوند.
● تایپوگرافی: شکل یا سبک متن‌هایی که در برند استفاده می‌شوند و می‌توانند خوانایی، احساس و تأثیر را تغییر دهند. تایپوگرافی هنر و علم طراحی حروف و کلمات است. تایپوگرافی نقش مهمی در هویت بصری دارد، زیرا می‌تواند شخصیت، صدا و پیام برند را به مخاطبان منتقل کند. تایپوگرافی همچنین می‌تواند برای افزایش خوانایی، جذابیت و تمایز متن‌ها استفاده شود که شامل عناصر مختلفی مانند فونت، اندازه، رنگ، فاصله، ترازبندی و سبک حروف است. این عناصر باید با هم و با سایر المان‌های هویت بصری هماهنگ باشند تا یک ظاهر یکپارچه و قابل تشخیص ایجاد کنند.
● پالت رنگ: طیف‌های رنگی و رنگ‌های خاصی که برای شناساندن و ابراز هویت بصری برند انتخاب می‌شوند و می‌توانند واکنش‌های احساسی قوی را در بیننده ایجاد کنند. پالت رنگ در هویت بصری نقش مهم و تاثیرگذاری دارد. پالت رنگ می‌تواند شخصیت، ارزش‌ها، خصوصیات و احساسات برند را به صورت تصویری به مخاطبان منتقل کند. همچنین می‌تواند برند را از رقبا متمایز کرده و یک تصویر منحصر به فرد و قابل تشخیص در ذهن مخاطبان ایجاد کند. پالت رنگ باید با استراتژی، صدا و هدف برند هماهنگ باشد و در تمام اقلام هویت بصری به صورت یکپارچه و استاندارد استفاده شود. رنگ‌های زیر رنگ‌های پایه هستند که معانی مختلف را منتقل می‌کنند:قرمز: انرژی، عشق، خطر، قدرت، نارنجی: شادابی، خلاقیت، جوانمردی، زرد: خوشحالی، بهار، تفکر، سبز: طبیعت، سلامت، ثروت، آبی: آسمان، دریا، آرامش، اعتماد، بنفش: روحانیت، فانتزی، حکمت، صورتی: زنانگی، شیرینی، دلپذیر، قهوه‌ای: خاک، سادگی، استحکام، سفید: صفا، سادگی، خالص،
مشکی: جذاب، قوی، رسم.
● تصاویر: عکس‌ها، نمودارها، آیکون‌ها و سایر عناصر تصویری که برای ارائه اطلاعات، جذب توجه و افزایش قابل حفظ بودن هویت بصری استفاده می‌شوند. تصاویر در هویت بصری، عناصری هستند که برای نشان دادن برند و محصولات یا خدمات آن به مخاطبان استفاده می‌شوند. تصاویر می‌توانند از عکس‌ها، نمادها، تصویرسازی‌ها و انیمیشن‌ها تشکیل شوند. تصاویر نقش مهمی در هویت بصری دارند، زیرا می‌توانند برای انتقال پیام، احساس، ارزش و شخصیت برند به کار روند. همچنین می‌توانند برای جلب توجه، افزایش حافظه، ایجاد تمایز و تقویت هماهنگی بین سایر عناصر هویت بصری استفاده شوند. تصاویر باید با پالت رنگ، تایپوگرافی و گرافیک برند همخوانی داشته و با رسانه‌های مختلف سازگار باشند. همچنین باید با کیفیت و منحصر به فرد باشند و از استفاده از تصاویر استوک خودداری شود.
● طراحی اجزای فیزیکی: شکل و ظاهر محصولات، بسته‌بندی، لباس‌های سازمانی، فروشگاه، سایت و سایر اجزای فضای فعالیت برند که با همسان سازی با هویت بصری، تجربه چشمگیرتر و گیراتری را به مخاطب ارائه می‌دهند. طراحی اجزای گرافیکی در هویت بصری، نقش مهمی در ارائه و انتقال پیام و شخصیت برند به مخاطبان دارد و شامل استفاده از عناصری مانند رنگ، فرم، خط، نقطه، بافت، توازن، تکرار، تنوع و تضاد است و می‌تواند برای ایجاد جذابیت، یکپارچگی، تمایز و حافظه بصری برند مفید باشد. طراحی گرافیکی باید با سایر عناصر هویت بصری مانند تایپوگرافی، تصویرسازی و ویژگی‌های فیزیکی هماهنگ باشد. طراحی گرافیکی باید با رسانه‌های مختلف سازگار بوده و به نحو مناسب در سایت، شبکه‌های اجتماعی، پوسترها، بروشورها و سایر محصولات قابل چاپ اعمال شود.
مزایای استفاده از هویت بصری
همانطور که گفتیم هویت بصری به مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و خصوصیات گفته می‌شود که یک کسب و کار را از دیگر بیزینس‌ها متمایز می‌کند. هویت بصری شامل عناصری مانند لوگو، رنگ‌ها، اشکال، لباس‌های سازمانی و … است که شخصیت و ارزش‌های یک برند را به صورت گرافیکی نشان می‌دهد.
هویت بصری دارای مزایای زیر است:
● پیام سازمان و کسب و کار را به سرعت به مخاطبان منتقل می‌نماید.
● موجب جذب اعتماد کاربران می‌گردد.
● موجب افزایش اعتبار و شناخت یک کسب و کار در بازار می‌شود.
● تجربه کاربری یک برند را بهبود می‌بخشد.
● نقطه تمایز یک برند را در بین رقبا ایجاد می‌کند.
به‌علاوه مزایای هویت بصری را می‌توان به چند دسته تقسیم کرد:
مزایای روانشناختی: هویت بصری باعث می‌شود که کسب و کار شما در ذهن مخاطبان یک تصویر مثبت و قابل اعتماد ایجاد کند. همچنین با ایجاد همخوانی و هماهنگی بین عناصر هویت بصری، شما نشان می‌دهید که به جزئیات توجه دارید و به کار خود اهمیت می‌دهید. این امر باعث افزایش اعتماد به نفس و خودباوری شما و کارکنانتان نیز می‌شود.
مزایای ارتباطی: هویت بصری با استفاده از عناصر گرافیکی، رنگ‌ها، فونت‌ها و … پیام شما را به زبان ساده و قابل فهم به مخاطبان منتقل می‌کند. شما می‌توانید با هویت بصری خود، شخصیت، ارزش‌ها، هدف‌ها و تفاوت‌های خود را نسبت به رقبا بروز دهید. همچنین با اینکه هویت بصری خود را در تمام نقاط تماس با مشتریان حفظ کنید، شما یکپارچگی و یکنواختی در ارتباطات خود ایجاد می‌کنید.
مزایای بازاریابی: هویت بصری باعث می‌شود که کسب و کار شما در بین رقبای خود برجسته و قابل تشخیص شود. شما می‌توانید با هویت بصری خود، جذب مشتریان جدید را افزایش دهید. همچنین با به کاربردن هویت بصری خود در تبلیغات، سایت، شبکه‌های اجتماعی و … بازار خود را گسترش داده و به ترویج برند خود کمک می‌کنید.
انتخاب رنگ برای برند
یکی از مهمترین تصمیمات در طراحی هویت بصری انتخاب رنگ برای برند است. رنگ‌ها تاثیر قوی‌ای بر احساسات، ادراکات و رفتارهای مخاطبان دارند و می‌توانند شخصیت، ارزش‌ها و پیام‌های برند را منعکس کنند. برای انتخاب رنگ مناسب برای برند خود، باید به چند عامل توجه کنید که سه عامل مهم را در ادامه ذکر می‌کنیم:
هدف و فعالیت برند: رنگ باید با محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید، سازگار بوده و نشان‌دهنده ماهیت و جایگاه شما در بازار باشد. به عنوان مثال، رنگ آبی معمولا برای شرکت‌های فعال در زمینه اینترنت، مالی، سلامت و آموزش مناسب است. رنگ قرمز معمولا برای شرکت‌های فعال در زمینه سرگرمی، انرژی، خوراکی و نوشیدنی و رنگ سبز معمولا برای شرکت های فعال در زمینه طبیعت، محیط زیست، تغذیه و سلامت مناسب است.
شخصیت و صدای برند: رنگ باید با شخصیت و صدای برند شما همخوانی داشته باشد و نشان‌دهنده خصوصیات و احساساتی باشد که می‌خواهید به مخاطبان القا کنید. به عنوان مثال، رنگ زرد معمولا نشان دهنده خلاقیت، خوش بینی، شادابی و درخشندگی است. رنگ نارنجی نشان‌دهنده اشتیاق، هیجان، گرما و پویایی بوده و رنگ صورتی معمولا نشان دهنده زنانگی، شیرینی، لطافت و عشق است.
مخاطبان هدف: رنگ باید با نظرات، علایق، نیازها و ارزش های مخاطبان شما هم‌سو بوده و تاثیر مثبت بر آنها داشته باشد. به عنوان مثال، رنگ قهوه‌ای معمولا برای مخاطبان جوان جذاب نیست ولی برای مخاطبان سالمند جذاب است. رنگ صورتی معمولا برای مخاطبان زن جذاب بوده ولی برای مخاطبان مرد جذاب نیست.
